Él graba videos el fin de semana, cuando está fuera de la escuela. Y algunos de ellos tienen miles de millones de visitas.
Hace unos años, un niño en edad preescolar llamado Ryan estaba realmente interesado en ver videos de reseñas de juguetes en YouTube. Él comenzó a pedirle a sus padres que le organizaran un canal también.
Ellos lo obligaron. Como se imaginarán, nadie miró ninguno de los videos del chico al principio. Pero luego, a su madre se le ocurrió una idea que le dio más éxito a su hijo: filmó a Ryan en un video más elaborado de lo habitual, jugando con más de 100 juguetes de la serie Cars de Pixar. Se volvió viral.
Ahora, los números del canal son asombrosos. Ryan, que solo tiene 6 años, tiene 10 millones de suscriptores de YouTube. Algunos de sus videos han atraído más de mil millones de visitas. Y, según Forbes, ha enriquecido a su familia.
El año pasado, su canal de YouTube hizo un poco más de $11 millones en tarifas de publicidad. Eso lo convierte en el octavo actor influyente de YouTube en el planeta. Así es como sucedió todo, y cómo la historia de este niño de 6 años puede inspirarte a tener éxito en lo que sea que intentes.
Los videos y el canal
El canal se llama Ryan’s ToysReview. Es producido por la familia de Ryan, y no revelan el apellido de Ryan, o los nombres de sus padres, o la ciudad donde viven, presumiblemente por razones de seguridad bien fundamentadas.
Todo lo que sabemos sobre ellos es que su padre es ingeniero estructural y, según los informes, su madre renunció a su trabajo como profesora de química en la escuela secundaria para administrar el canal a tiempo completo. (En realidad, la mayoría de lo que sabemos proviene de dos artículos el año pasado, uno en Verge y el otro en TubeFilter).
Casi todos los días durante los últimos dos años más o menos, sus padres han producido videos de él jugando, con juguetes y demostrando su tiempo de comedia y narración de cuentos.
Como señala The Washington Post, la especialidad de Ryan de 6 años es «la lenta revelación». Muchos de los «títulos » de videos incluyen la palabra sorpresa en mayúsculas»:
- «SORPRESA DE HUEVO GIGANTE»
- «GRANDES HUEVOS DE SORPRESA JUGUETES DESAFÍO»
- «BALLOON POP SORPRESA»
- «JUGUETES SORPRESA Giant Ball Pit Challenge»
Puede ver algunos ejemplos de videos de Ryan ToysReview al final de este artículo. Puede que no sean exactamente tu estilo, como señaló la madre de Ryan en la entrevista con TubeFilter, su mayor grupo demográfico son niños de 3 a 7 años, y supongo que no eres tú. Pero son parte de un mercado enorme y exitoso.
La monetización y la estrategia
La familia de Ryan ha sido inteligente, y también tuvo un tiempo increíble. Sus padres dicen que en su mayoría filman los videos en bruto los fines de semana, y que hacen la edición y la producción requerida mientras está en la escuela.
El éxito de los videos fue suficiente para hacer que Ryan’s ToysReview se convierta en algunos programas especiales de YouTube que ofrecen mayores tasas de anuncios, y la familia también aparentemente ha resuelto algunos tratos directos con videos patrocinados o de marca.
Es un gran negocio, y aparentemente la industria del juguete se dio cuenta.
«Si un producto obtiene 10 millones, 20 millones de visitas, y ve que Ryan lo ama, u otros niños lo adoran, tiene un gran impacto en la venta minorista», Jim Silver, CEO del sitio de reseñas Toys, Tots, Pets y Más, le dijo al Verge.
Mientras tanto, el propio Ryan se ha convertido en una especie de celebridad. «Cuando salimos en público, ya sea en una tienda de juguetes o Target o en una tienda de comestibles», dijo su madre hace dos años, «la gente lo reconoce y se emociona mucho. Cree que son sus amigos y quiere Jugar con ellos.»
(Por cierto, leer los comentarios sobre ese artículo es fascinante e instructivo: «¡Ojalá Ryan quisiera tener una firma de juguetes o algo así! ¡Mi hija de 3 años ama a Ryan!» , Escribe un comentador. «Ella lo invita a jugar todo el tiempo en su teléfono simulado, también conocido como su mano»).
Lo que se lleva
Quizás encuentres esta historia interesante, pero también espero que la encuentres inspiradora. Porque por lo que puedo decir, no hay nada en los antecedentes de la familia de Ryan que hubiera predicho, hace tres o cuatro años, que tendrían este tipo de éxito. Aquí hay algunas cosas que puede quitarles.
1. No escuches cuando las personas dicen que esta plataforma o esa plataforma está muerta.
YouTube ha estado presente desde 2005; una década entera antes de que la familia de Ryan lanzara su canal y lo convirtiera en algo. La idea de que era pasajera o menos importante que los canales más nuevos como Facebook, Instagram y Snap abundaba.
2. Solo comienza.
No parece que la familia de Ryan comenzó con alguna idea de desarrollar un gran canal, y lo lanzaron y se quedaron con él simplemente porque era algo que a Ryan le interesaba.
«No teníamos experiencia previa en YouTube, nunca había subido un video en mi vida, y aprendimos todo mientras vamos», dijo su madre.
3. Prueba cosas.
Si hay un video que creó el éxito de este canal, es en el que Ryan juega con 100 juguetes diferentes, titulado sutilmente «Más de 100 juguetes para automóviles GIGANTE HUEVO SORPRENDENTE APERTURA Disney Pixar Lightning McQueen kids video Ryan ToysReview » .
«No sé por qué tanta gente ama el video; si lo hiciera, haría mucho más así», dijo su madre. Ahora tiene más de 800 millones de vistas, el doble de la población de los Estados Unidos.
4. Manten las cosas en perspectiva.
Sería difícil para cualquier familia renunciar a un negocio de $11 millones al año, pero la madre de Ryan le dijo a TubeFilter que es exactamente lo que planean hacer en algún momento.
«En este momento, le encanta hacer videos. Cada vez que le digo que vamos a filmar, se emociona tanto», dijo. «Mientras lo esté amando y no interrumpa su rutina diaria, planeamos continuar. Pero en el momento en que ya no se esté divirtiendo, llegará el momento de parar».