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Instagrammers con 50K a 200K seguidores pueden ganar más de $1,000 por post

Cuánto dinero se puede hacer en Instagram?

Puedes hacerte la vida como un influenciador de Instagram?

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La “profesión”, si estamos dispuestos a llamarlo así, es cada vez más popular, idealizada especialmente por los millennials afligidos con casos agudos de vagabundeo y un anhelo de independencia del trabajo corporativo.

Las compañías que esta arrojando dinero en ella está creciendo constantemente, también. Se trata de una industria de 500 millones de dólares en la actualidad, y la masa corporativa reforzará esa cifra entre 5.000 y 10.000 millones de dólares en 2020, según estimaciones de Mediakix.

Ese dinero no va exclusivamente a celebridades. “Microinfluencers” que tienen entre 50.000 a 200.000 seguidores están tomando una parte no insignificante del pastel, así, de acuerdo con un perfil reciente en The New Yorker de Rachel Monroe.

Monroe pasó una semana con Emily King y Corey Smith, el dúo itinerante detrás de la cuenta Where’s My Office Now, que tiene 147.000 seguidores y contando. La cuenta esencialmente documenta la pareja (y su perro) que viven fuera de una camioneta Volkswagen como viajan desde la cordillera escénica a la playa idílica (#vanlife es un hashtag popular – más de 1,3 millones de fotos se han cargado a él – que King y Smith y un sinnúmero de otros utilizan).

Sin embargo, Instagramers como King y Smith, con un seguimiento considerable pero cercano, pueden ser más atractivos para algunos anunciantes que las cuentas con más de un millón de seguidores porque tienden a generar más lealtad e interacción entre sus fans.

Monroe explica:

“El respaldo de las celebridades no es nuevo, por supuesto, pero el marketing influenciador amplía la categoría de “celebridades” para incluir a los fashionistas adolescentes, los corredores de zánganos y particularmente a los perros fotogénicos. Los publicistas trabajan con personas como Smith y King precisamente porque no son famosos en el sentido tradicional. Están apelando a las marcas porque tienen una conexión emocional tan fuerte con sus seguidores. Krishna Subramanian, el cofundador de captiv8, una compañía que ha ayudado a Where’s My Office Now a conectarse con los anunciantes, dijo: “Sus seguidores saben lo que están haciendo día tras día”.

El mejor de los mejores influyentes en los medios sociales pueden ganar decenas de miles para un post patrocinado. Los usuarios con unos cuantos millones de seguidores, como la pareja Jack Morriss y Lauren Bullen, obtienen ingresos de seis cifras y hasta 9.000 dólares por post viajando por el mundo y sacando fotos.

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En este punto, King y Smith sólo hacen entre $500 a $1,500 por post patrocinado.

Pero la pareja, que es exigente con las empresas que van a apoyar (“Vemos cada dólar como un voto”, dijo King a Monroe), parecen estar ganando fuerza. Ellos ya habían reservado $10.000 en aprobaciones de dos meses en 2017, en comparación con los $18.000 que ganaron en todo el año 2016. Han ganado más de 7.000 seguidores desde el post en The New Yorker publicado a mediados de abril.

Sus post tienden a obtener unos miles de Me Gusta cada uno. Aunque, tal vez predeciblemente, las fotos con King en bikini o semi-desnuda aumentan el factor por dos o tres veces.

“King hizo clic en el post más exitoso de la cuenta, que tiene más de ocho mil me gusta. En la imagen, el asiento trasero de la camioneta se dobla hacia abajo y se convierte en una cama; King se aleja de la cámara, sosteniendo una sábana contra su pecho, su cabello cayendo en cascada por su espalda desnuda. El segundo post más popular fue de King llevando un bikini, de pie en el parachoques delantero de la furgoneta. En el siguiente más popular, King está en un bikini, cortando limones.

“La gente realmente quiere ver hermosos lugares”, dijo King.

“Ellos quieren ver a Emily en bikini, quieren ver una llamarada de sol, quieren ver la camioneta”, dijo Smith. “Los de Emily en la furgoneta despertando con Penny, lo aplastan”.

“Es real y es un poco de humor…”

“Es una mujer desnuda”, dijo Smith. “Si estoy en esa foto, obtiene tres mil”.