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“Pensar diferente es clave para los emprendedores” Ken Segall

Ken Segall, el  hombre que bautizó los productos de la compañía Apple con la ‘i’ de iMac, iPhone, iPod y iPad, estuvo este jueves en Colombia para contarles a los vallecaucanos cómo pensar diferente.

Con una calma y sencillez que parecen contrarias a la personalidad que el mundo ha mostrado de Steve Jobs, con quien trabajó por más de una década, atendió a la prensa caleña y contó en dónde cree que está el éxito de las empresas.  A este publicista, hoy dedicado a la consultoría y la escritura de blogs y libros, se le atribuye  la campaña de Apple “Piensa diferente”, frase que considera  es la clave para toda organización.

¿Cómo lograr que los empresarios sean verdaderamente innovadores?

Un plan de negocios legítimo puede ser copiar a los demás  y la gente ha hecho esto con Apple que hace todas las investigaciones y el desarrollo y después dice así es como una tableta debe funcionar y de repente todos hacen las tabletas como Apple. Esto no es inspirador, pero es un plan de negocios válido.

El reto es crear una idea que no necesariamente cree una categoría nueva de productos, como el iPhone o el iPod, ellos no crearon una categoría nueva, lo que hizo Apple fue dar un paso para atrás y adherir nuestro nivel de simplicidad y tecnología. La innovación es pensar en algo que nunca nadie haya pensado, mejorar algo que ya se hacía, es pensar diferente.

En Colombia se abren y cierran muchas compañías, ¿qué decirles a los empresarios para que perseveren?

Tengo colegas que abren compañías y he escuchado cuanta energía y dinero se requiere y por lo tanto creo que la perserverancia es clave.

Lo más importante es tener un producto o servicio que en verdad tenga valor. He visto presentaciones de compañías nuevas y por más que me gustaría apoyarlas pienso que no  atraerán a la  gente. Creo que debe haber verdadero valor en una idea.

Muchas personas que comienzan a hacer sus negocios  hacen dinero desde el principio, pero otras como Facebook o Twitter o las que funcionan en las  redes sociales, dan el valor primero y cuando la gente está convencida de ese valor empiezan a capitalizar sobre  eso. Tal vez algunas personas fallan porque tratan de hacer dinero desde el principio y, tal vez, esa no sea la perspectiva adecuada del negocio que empezaron.

¿Cómo define la simplicidad?

Son varias cosas al mismo tiempo, mirar si estamos transmitiendo información rápidamente, clara,  sino  estamos confundiendo el mensaje. Todo esto se combina  y hace que el mensaje sea sencillo. Por ejemplo, qué hay de sencillo en un iPhone, la primera vez que salió al mercado se pensó en el gesto de la manos, lo táctil, algo muy simple que  mueve el mundo.

¿Cree que un país como Colombia puede ser innovador?

Visito unas  20 ciudades al año y pienso que la innovación es la clave para todo, ya sea por el internet o porque el mundo se ha vuelto más pequeño, pero  hay demasiada energía y entusiasmo en todas partes por generar innovación. Cualquier país y también  Colombia se vería beneficiado al ser visto como una fuerza  innovadora, por lo tanto, la clave para todos es pensar de una manera diferente y poder desarrollar nuevas ideas, productos, servicios y mostrar la creatividad que hay en el país.

¿Como ve a Apple ahora?

Steve Jobs era una persona única y por lo tanto no es igual, pero no significa que no sea una compañía grandiosa.

Tomado de: El País


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